山东省玩具出口出现大幅回升，主要是随着全球经济回暖和市场信心的恢复，市场对玩具的需求增加，海外市场不论是消费者还是经销商都有进口玩具的需要。金融危机后，山东省玩具生产企业在技术创新方面和品牌建设方面取得了一定的成效，部分有实力的玩具生产企业开始从OEM(贴牌加工)向ODM(自主设计加工)、OBM(自主品牌生产)转变，玩具企业更加注重技术研发，提高了玩具的自主创新能力。另一方面，玩具行业出口退税率的提高也增强企业竞争力，我国已将玩具出口退税率由此前的14%提高到15%，为玩具企业参与市场竞争提供了更大的价格空间。

    在玩具出口大幅回升的同时，我们对玩具生产商、出口商的不利因素还应予以关注。首先是国外技术性贸易措施日益严格，使得玩具出口企业的成本大幅增加。山东省检验检疫局通过对山东省98家出口欧盟玩具生产企业调查发现，欧盟新玩具指令实施后，全省玩具生产企业平均总成本预计上升15.96%。其次是原材料价格持续上涨，去年以来，塑料、化纤、棉花等玩具原材料价格一路攀升，同时我国劳动力的价格也越来越高，使得玩具的制造成本大幅增加。再次，由于山东省玩具出口产品档次较低，出口市场过于单一，市场竞争仍比较激烈。